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            隆力奇
            入口已开!CBE带你直抵“新世界”
              日期:2020-06-22   浏览数:44

            11月22日,由中國美容博覽會(CBE)主辦,廣州市白雲區政府支持,廣州市白雲化妝品產業促進會協辦的2018中國化妝品產業領袖峰會,在廣州萬富希爾頓酒店隆重舉行。

            本次峰會以“入口新世界”為主題,直面這個不斷被顛覆、不斷被重置的商業模式與產業現實,以思想構築入口,與領袖零距離對話,穿梭隧道,直抵“新世界”。

             

            據悉,除瞭來自化妝品產業鏈各環節的TOP企業,全國美妝連鎖機構代表、行業專傢,以及廣東地區各日化協會單位、研發工程師、采購主管等千餘位領袖精英受邀出席外,本次峰會還受到瞭廣東衛視、廣州電視臺、南方衛視、今日頭條、新快報、騰訊、新浪、網易、廣州日報、羊城晚報、南方都市報、信息時報、南方日報、廣州電臺、白雲有線、白雲時事等眾多主流媒體,以及行業媒體C2CC、美妝頭條和美圖等的廣泛關註。


            中國美容博覽會主席桑敬民表示,2018年對於整個中國化妝品產業而言,是一個具有裡程碑意義的時間。因為今年不僅是新零售創新年,更是商業模式不斷創新與重置的關鍵一年,是傳統商業面臨顛覆式挑戰的一年,是美妝產業新世界正在誕生的一年……

            無論是線上的瘋狂,還是線下的融合,在這個前所未有的新經濟時代中,商業模式不斷創新與重置,社交電商、IP新零售、社群變現、網紅品牌等新商業事物地湧現,都讓傳統的商業模式與產業現實面臨顛覆式挑戰。

             

            趨勢勾勒“入口”,走向美妝新世界


            中國美容博覽會常務副主席桑瑩也表示,這是一個重置的年代,年輕一代“騷、浪、賤、萌”,新生物種“快、閃、亮、瞎”,傳統思維四處碰壁,傳統商業正在被顛覆,新世界正在誕生,我們亟需尋找到“新世界的入口”。


            “入口”在哪?桑瑩副主席認為,目前正在迸發的趨勢已經勾勒出美妝新世界的未來:消費迭代加速,年輕化一直在路上;品牌融入新概念,網紅化成趨勢;小紅書、抖音等社交平臺電商化,新興渠道流量變現;意想不到的渠道跨界,線上線下融合加速;競爭加劇,新世界入口“擁堵”;強化科技力,多維度較量。

             

            “這就需要我們保持創新,在每一個新世界到來之際勇於自我革命”。桑瑩表示,作為行業的資源共享平臺與新世界的引領者的中國美容博覽會,將始終與美妝產業站在一起,助力產業向新世界進發。



             

            入口已開,湧入全球最潮風尚

            新世界的入口正在打開,來自全球最新最潮的產業風尚蜂擁而至。峰會現場,IFSCC科學雜志主編Claudie Willemin以全球各大美妝品牌的最新研發成果為例,為與會者們帶來瞭關於人類衰老問題、人工智能的研發工具為消費者帶來全新的體驗、以及消費者多元化和多樣性的需求、男士理容產品等方面最新的趨勢動向。



            比如人工智能對於美妝產品的研發影響,Claudie就帶來瞭最近非常火的歐萊雅可穿戴傳感器設備My Skin Track UV。這款微小的電子傳感器,猶如一顆襯衫紐扣。Claudie表示,科研技術的創新,為消費者創造瞭更多新的體驗與服務。



             

            “所有陌生的世界都是新世界”

            化妝品行業“言值”最高的王國安(韓後化妝品股份有限公司董事長、創始人),在今天的峰會上,又是金句頻發。什麼是新世界?他認為,所有陌生的世界都是新世界。而要進入一個新的世界,他表示一定要跟舊的世界徹底說ByeBye!“不要沉浸在過去的世界裡,過去是因為不規范而發財,未來一定是因為規范而發展。”


            在王國安看來,未來所有的競爭,都不是跟隔壁老王老李的競爭,而是和自己的競爭,是自己關乎信息、信仰、信念的競爭。

             

            IP賦能,引領美妝走進“藝能時代”


            伴隨著網絡的發展,興起瞭很多的大IP,其背後龐大的粉絲效應和市場價值遠遠超乎人們的想象。上海品源文華總經理韓靜在峰會現場,就例舉瞭幾個非常成功的IP賦能案例,都是博物館案例在各大品牌中的經典運用,比如2017年Louis Vuitton 在京都的美秀美術館發佈的2018早春度假系列、Chanel 2018度假系列、Gucci 2018春夏幻境系列等等。


            韓靜表示,運用博物館IP賦能美妝,能夠打造商品的差異化,提升商品的品質;能夠助力品牌升級,建立口碑傳播;能夠賦能品牌價值;能夠提升消費體驗;引領美業走進“藝能時代”。



             

            新營銷賦能,男女赤裸裸的做性視頻 讓人上癮的短視頻

            在當前這個時代,每個人的壓力都很大,短視頻的出現似乎是為我們當前枯燥的生活帶來瞭新的一種消遣方式。以前在有碎片化時間的時候,很多人都會抓住那些碎片化時間好好的學點東西,補充一下自己在有些方面的短板。而如今,短視頻出現後,很多人便開始淪陷瞭,他們的碎片化時間已經被各種短視頻和段子給填滿瞭。

             

            據新媒體品牌專傢、有用咨詢創始人陳瀚遜介紹,抖音短視頻的月活躍用戶數據達5億,日視頻播放量達到瞭200億。因此,越來越多的品牌把短視頻作為營銷推廣工作的重中之重,將短視頻作為觸達消費者有力手段。

             


            但是,為什麼短視頻會有如此大的魅力呢?陳瀚遜表示,除瞭迎合瞭受眾對碎片化傳播的需求外,經過對短視頻火爆內容的特點分析後,陳瀚遜總結出爆款內容的五大特質:有新奇亮點;節奏快、亮點在15秒內爆發;有代入感、參與感;能夠引發共鳴;人美、景美、畫面美。

             

            消費者需求越高,科研范疇越廣


            傳統意義上的“科研”是什麼?簡單而言,是指科研人員在他所從事的某一科學技術研究項目或課題研究范圍內,取得的創造性結果。但是,隨著消費者對品牌產品越來越高的要求,伊斯佳股份集團董事長王德友認為,新科研的范疇變得更廣瞭,涉及專業技術研究、商業模式研究、模式驗證研究等等。


            比如一款產品的研發,王德友表示,從收集皮膚數據開始,到原料植物的萃取,再到配方大數據的甄選,直至最後的安全性評價體系和功效評價體系,每一個環節都必不可少。



             

            智能科技,引領美妝產業變革

            智能化最終能解決什麼問題?上海誠興機械有限公司IT事業部總經理唐作春認為,主要在於三個方面:人員、流程和產品。化妝品企業的智能化制造,能夠讓人員高效率、專業化;能實現最優流程,並實現流程實時可視化;而在產品方面,能夠實現產品差異化。


            唐作春表示,智能化最終能夠讓企業無縫集成業務和生產,按需生產,同時還能降低生產成本,提高生產效率。

             

            小鎮不小,未來可期


            據中國美妝小鎮管委會主任茅利榮介紹,截至目前,中國美妝小鎮累積簽約項目42個,計劃總投資約155億元,產業涵蓋化妝品研發、生產、原料、包裝、物流倉儲、線上線下銷售等化妝品全產業鏈。而美妝小鎮未來的發展目標是將其建設成為中國美妝產業集聚中心、中國美妝文化體驗中心、國際美妝時尚博覽中心、國際美妝人才技術中心。


            中國美妝小鎮為何有此底氣?茅利榮表示,除瞭美妝小鎮所在地——湖州吳興具有悠久的歷史、深厚的底蘊外,其區位優勢凸顯,交通便利。茅利榮介紹,美妝小鎮處於長三角黃金腹地,具備通達16座城市的立體綜合交通網。不僅如此,美妝小鎮創新模式,形成政企聯動推動機制,建立瞭政、產、學、研、商、融的協同創新體系。



             

            高峰對話,崛起珠三角

            今年是中國改革開放40周年,作為改革開放最前沿地區——珠三角,不僅是化妝品產業的發源地,化妝品企業數量占據全國半壁江山,更是產業創新發祥地,無論是營銷還是商業模式,都曾在這裡孵化並向全國推廣。


            而面對正在被顛覆的舊世界,進入新世界之後,珠三角地區的化妝品企業們又會面臨怎樣的挑戰的呢?美圖營銷銷售總經理陳力表示,在“新世界”中,傳統的媒介已經觸達不到新的消費群體,因此,必須尋求新的技術手段精準定位用戶。萬邦集團董事長周昭揚也認為,近年來生意越來越難做,傳統渠道受到的沖擊越來越大。作為品牌方,必須根據消費群體的消費習慣調整自己的產品定位、經營策略、營銷思路,

             

            京潤珍珠董事總經理周朔表示,品牌要樹立屬於自己的文化自信、產品自信,要認清自己的核心競爭力是什麼,要有所為有所不為,打造出獨屬於自己的特色內涵。黛普集團董事長、蝸蝸品牌創始人張越則表示,自己未來品牌的重點是把好品質關,“把產品做好是首要大事。”

            作為本次峰會的重頭戲,中國(珠三角)化妝品產業推進委員會正式啟動。據介紹,中國化妝品產業推進委員會,由中國美容博覽會(CBE)發起,廣州白雲區支持、廣州市白雲化妝品產業促進會協辦,旨在集結一批志同道合的優秀企業掌門人,集眾人之智慧,以榜樣標桿之力量,推動化妝品產業升級,助力珠三角化妝品產業美力進化。

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