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            蜜淘阵亡,小红书获投1亿!进口电商的毒药与妙方是什么?
              日期:2020-06-22   浏览数:278

            近日傳聞,電商社區海淘平臺“小紅書”獲騰訊1億美元融資,參與本領投資的還有Genesis Capital和Tiantu Capital。據瞭解,成立三年不到的小紅書,上一次融資是在2015年6月的千萬級別B輪,融資方來自紀源資本GGV和金沙江創投,而新一輪的融資將使得該平臺的估值達到10億美元。

            而僅僅在前不久,作為“前輩”的蜜淘卻突然被稱倒閉,這與風口當下的進口電商市場並不相符,這個曾在一年內拿下三輪融資的老牌平臺輝煌不再。

            據業內人士介紹,目前跨境進口電商平臺的競爭,歸根結底是供應鏈的搶奪。蜜淘從最初的“海外代購”模式,逐漸轉變成為B2C全品類自營模式,到瓶頸期的切入韓國市場做免稅店,以及如今的倒閉和被收購的傳聞,其實歸根都在於供應鏈上的壓力。“作為CN海淘的前身,發展之初積累下不少用戶,而當時海淘市場雖已存在,但並未得到相關部門重視,競爭對手少且格局勢力相對平衡,因此蜜淘在初期發展勢頭一度蓋過其他幾傢同期平臺。”該人士告訴雨自拍 偷拍 清純 綜合圖區果網,“但隨著天貓、京東等國內電商平臺的大舉發力,以前依托蜜淘而來的品牌,會選擇在國內更有影響力的平臺進行合作,這是蜜淘無能為力的。再加上海外巨頭亞馬遜的切入以及不差錢的媒體巨頭網易的參一腳,蜜淘的競爭優勢蕩然無存。”

            他補充表示,目前平臺競爭同質化太過嚴重,蜜淘能撐到現在實屬不易。“實話說,白虎女目前大傢還是在燒錢拼價格,在沒有雄厚資金的前提下,平臺喪失特色,與其他平臺‘撞衫’,模糊重點是壓垮蜜淘的最後一根稻草。盡管有傳聞它將重新恢復原始業務,定位日本市場,但能否死而復生還真得替它捏一把汗。”

            那為什麼小紅書能如此幸運呢?這裡得提到一個與進口電商始終分不開的詞——假貨。

            上述人士表示,並非說小紅書在售假,而是說隨著盡管2015年進口電商爆發,2016年將繼續井噴,但在一片繁榮的背後是假貨橫行的問題。“平臺目前說自己銷售的是正品,無非是鼓吹自己與多少品牌戰略合作,到訪多少企業考察,或者海外直郵等,千篇一律的說辭其實已經讓消費者感覺麻木,如何幫他們甄別平臺,選擇商品其實更是一門大學問。”該人士說,“而用戶產生內容,特別是榜單經濟更能讓消費者認同。這也是小紅書能火起來一個很大的原因,依托社區影響力實現二次傳播。”除此之外,小紅書在品宣上把脈主流消費群體偏好上的成功也令其聲名鵲起。

            雖然不敢保證小紅書的模式能走多遠,但就目前而言“社區”模式很受歡迎,包括洋碼頭、蜜芽、貝貝網、豐趣海淘和網易考拉等都有在涉足這一塊。這也足以見得,“互動式購物”將會成為未來趨勢,平臺之間的競爭也將邁入一個新的臺階,光有海性感美女圖片量SKU已經不是制勝把握,跟消費者玩得開才是決勝籌碼。

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