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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            GUCCI美妆系列来了.......
              日期:2020-06-22   浏览数:44

             

            GUCCI正在中國大展拳腳。

            據《女裝日報》消息,GUCCI將於今年11月6日在北京新光天地開設一傢新概念店鋪,目前品牌方面還未釋出關於店鋪的更多細節信息。這會是GUCCI在兩個月內在中國開出的第二傢店,9月16日,GUCCI剛在上海恒隆廣場開瞭一傢新店。

            此外,今年11月GUCCI新推出的彩妝系列也會被引入中國內地市場。

            在剛剛結束的米蘭時裝周上,GUCCI發佈的2020春夏系列在中國社交媒體上獲得瞭不錯的關註度。

            這一季,GUCCI首次在中國社交媒體上進行大秀直播。截至發稿,微博直播包括回放在內的觀看量突破瞭2200萬,並獲得瞭近18萬條評論、10萬多轉發,以及42萬多個點贊。

             

            巨大的數據流量與GUCCI此次的社交媒體內容策劃分不開。

            近期國內大熱的明星肖戰受邀看秀,隻要GUCCI在微博中提到他,粉絲互動數量便會飆升。從大秀開始的前一小時,到大秀結束後的第二天,GUCCI陸續發佈瞭四則“肖戰與Gucci的24小時”系列小視頻。秀場直播視頻的文字描述中,也沒有忘記點出肖戰的參與,為此次的新系列賺足瞭粉絲的關註。

             

            不過就在9月,加拿大投資銀行RBC資本剛發佈的一項市場調查報告還顯示,中國奢侈品消費者對GUCCI的熱情正在減弱。

            報告中表示,調查中的750大尺度電影位中國奢侈品消費者更願意在未來12個月購買CHANEL、愛馬仕、LV、Prada和Dior。僅有30%的受訪者有意願購買GUCCI的包包,位列第六。而在RBC今年四月份發佈的調查報告中,GUCCI還排在第二名。

            這些消費者對GUCCI的成衣和鞋履產品的興趣也在減小,GUCCI成衣近三年首次跌出消費者偏好前五。分析師在這份報告中指出,“這令人感到驚訝”,因為“成衣是帶動客流量的重要產品。”

            GUCCI逐漸放緩的業績增速,或許能從一定程度上證實部分消費者的確對它的熱情消減瞭。

            截至2019年6月30日的第二季度內,GUCCI業績實現12.7%的可比增長,低於分析師給出的14.5%的預期,而一年前同期,這一數字還在驚人的40.1%。剛過不久的第一季度裡也還是20%。

            GUCCI方面對外一直對業績增速下福利國產美女在線視頻滑的態度保持平和,但另一方面,則已先後推出促進業績增長的品類——傢居、彩妝和精品珠寶。

            今年4月GUCCI在米蘭開設傢居系列Décor Collection快閃店後,次月又開始發售與Coty集團合作生產的口紅系列。該系列共有58種顏色,口紅色號和包裝的選擇與設計則由品牌創意總監Alessandro Michele主導,定價為38美元(約合人民幣256元)。

            接下來GUCCI可能會陸續釋出眼部和面部的彩妝產品。此外,GUCCI還會任命一位彩妝師,負責開發彩妝技術和應用的部分,而Michele會繼續負責彩妝的創意和靈感。

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            GUCCI的首個精品珠寶系列“Hortus Deliciarum”是在今年7月面世的,首個精品珠寶店開在法國巴黎旺多姆廣場。該系列共有200多件精品珠寶,均由Michele設計。

            同時,GUCCI母公司開雲集團也在重塑其歐洲和美國的物流網絡。計劃未來三年內,在意大利北部和美國新澤西州分別建立一個約52萬平方米的倉庫和一個更現代化的工廠。為的是提升物流效率、建立跨渠道的無縫交付體驗。重組和簡化物流網絡之後,該集團旗下所有品牌都會因此受益。

            亞洲仍是開雲集團的增長動力。開雲集團CFO Jean-Marc Duplaix表示,集團在亞太市場的業績第二季度增長瞭23%、占集團業績36%,中國內地市場表現越來越好。

            而新推出的彩妝系列也顯露出瞭吸金能力。

            9月初,Coty集團CEO Pierre Laubies在巴克萊全球消費者會議上透露,該集團負責生產的GUCCI口紅在剛推出的第一個月內賣出瞭100多萬隻,亞洲一傢店鋪僅一天內便賣出3.3萬支。其中,55%的銷售來自於線上渠道。

            按照每隻38美元(約合人民幣271元)的價格計算,GUCCI一個月內僅憑借口紅,就能突破3800萬美元(約合人民幣2.71億元)的業績。

            《女裝日報》在報道中表示,根據行業預測,GUCCI口紅如果按這一勢頭發展下去,很可能會在上市第一年就達到1億美元的銷售額。

             

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