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          隆力奇
          美即面膜上半年减记2.13亿欧元 法国销售放缓L’Oréal欧莱雅二季度逊预期
            日期:2020-06-22   浏览数:23

          近年通過瘋狂收購以彌補增長放緩的全球最大美容集團歐萊雅集團難免要吃下個別不良並購的苦果。

          歐萊雅集團披露2011年以65.4億港元收購的中國面膜品牌美即國際控股有限公司以及2011年收購的潔面儀品牌科萊麗在上半財年分別錄得2.13億歐元和2.34億歐元的減值虧損。

          雖然集團並未提供這兩個品牌的銷售數據,不過歐萊雅集團首席執行官Jean-Paul Agon 在財報後分析師會議上表示自從2014年完成交易以來美即面膜一直遭受越來美女人體藝術圖越激烈的競爭。

          隨著韓國護膚品化妝品成為纖細的愛情眾多中國消費者的首選,同時海淘、全球購現已非常成熟,加之國內獨立面膜品牌一個又一個亮相的同時美即自身的宣傳推廣不力,雖然背靠歐萊雅集團這棵大樹但到現在還沒有看到什麼優勢,短短兩年中國面膜甚至整個美容產品市場已經“改朝換代”,與其把責任推卸給外部環境,歐萊雅集團更應檢討物色並購目標的眼光,特別是在處處雷區的中國市場,此前歐美巨頭對中國本土品牌的交易案例全部宣告失敗,例如科蒂集團在2010年斥資24億元人民幣收購的丁傢宜。

          在2014年交易宣佈後,美即退市的最後一份中報顯示該公司收入高速放緩至個位數,而利潤更是暴跌近八成。對於美即的收購以及該品牌目前的困境,Jean-Paul Agon此前仍嘴硬稱擁有一個中國品牌是一筆好資產,唯市場競爭日趨激烈,過去2年有10-50個競爭對手,因此比兩年前繼續保持市場領先地位要困難很多。不過他稱美即仍是中國面膜市場第一品牌,且中國面膜市場仍有增長。除瞭競爭激烈,Jean-Paul Agon 承認集團自身對美即的創新亦顯得緩慢,本應久久超碰色中文字幕該發生在2015年,但實際卻要在2016年二季度才來。

          與此同時,法國本土市場的“內憂”也讓歐萊雅集團十分頭痛。

          集團指出法國的所有分銷渠道依舊“艱難”,尤其是最近的二季度,恐怖襲擊、工人罷工和經濟環境都打擊瞭消費信心。Jean-Paul Agon透露本土市場的表現對集團期內整體銷售產生瞭1個百分點的負面影響。二季度集團銷售總計63.422億歐元,未能達到市場預測的64.2億歐元,同比微跌0.6%,撇除匯率影響和並購出售交易後的有機銷售則實現4.3%的增長,主要有賴於北美和新興市場的較快增長,但是增幅仍不及市場期望的4.6%。

          西歐有機銷售增1.4%,同樣差過市場預期。北美增4.9%,新興市場增7.4%,當中尤以拉美(13.3%)、非洲中東(11.4%)和東歐(8.1%)增長較快,亞太地區則被香港和美即拖累,增速隻有4.8%,不過Yves Saint Laurent 和Giorgio Armani 兩大奢侈品牌在中國的表現仍舊強勁。

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