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          隆力奇
          跨境进口电商红利期结束 一年缓冲期能否缓出未来
            日期:2020-06-22   浏览数:33

          毋庸置疑,中國跨境電商近年發展迅猛,交易規模持續增加。據中國電子商務研究中心(100EC。CN)發佈的《2015年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示,2015年,中國跨境電商交易規模為5.4萬億元,同比增長28.6%。其中跨境出口交易規模達4.49萬億元,跨境進口交易規模達9072億元,跨境電商已經成為中國經濟連接世界的一部分。

          4月8日開始的跨境電商稅收新政從實施到設置過渡期,到現在已經3個月。在沒有充分準備的情況下,跨境電商稅收新政最後以設置過渡期的方式“暫停”,但對跨境電商來說,未來仍然充滿著不確定性。

          就在7月9日~10日召開的G20貿易部長會議上,“G20  各成員國在政策上作出協調,促進電子商務的便利化和更快發展”是會議議題之一。此前,浙商證券就分析稱,跨境電商首次被納入G20貿易部長會議議題將帶來新一輪政策端的催化。根據浙商證券的分析,跨境電商作為一條重要的“網上絲綢之路”,對於聯動式發展起著不可或缺的作用,G20峰會有望為跨境電商帶來新的利好。

          跨境進口電商紅利期結束

          2014年是跨境電商的“元年”,發展至今已有兩年的時間。

          據中國電子商務研究中心編制的《中國跨境進口電商發展報告》顯示,目前跨境進口電商電商模式有:海外代購平臺模式如淘寶全球購、直發/直運平臺模式(洋碼頭、海豚村)、自營B2C模式(亞馬遜海外購、1號海購)、自營直采模式(網易考拉海購)、“自營+招商+承包生產線+類保稅店”(蘇寧海外購)、海外直采模式(京東全球購)、導購/返利平臺模式(55海淘、什麼值得買)、M2C模式(天貓國際)、海外商品閃購特賣模式(聚美優品海外購、唯品會全球特賣)、跨境O2O模式(優盒網、洋立方)、綜合性的跨境小語種模式(一帶一路商城)等11類。

          跨境電商常用的兩大物流方式是保稅備貨和跨境直郵,二者區別在於先有貨還是先有訂單。保稅備貨,即先將貨物囤在保稅區,消費者下單之後再配送至客戶;而跨境直郵,是指消費者下單後,商傢在國外采購貨物,統一打包入境清關後,再配送到消費者手中。

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          不過,兩年間裡政策一直在不斷地發生變化,尤以2016年的跨境關稅新政對行業的影響最重大。

          2016年4月8日起,一直被行業內關註的跨境電商稅收新政開始實施,跨境進口電商按貨物標準征收相應關稅、增值稅與消費稅,同時對行郵稅進行上調。

          對於稅改的目的,中國電子商務研究中心主任曹磊此前曾認為:第一,維護全國稅收政策、法律法規執行中的統一性,並盡最大可能減少國傢進口稅款流失;第二,降低線上線下進口消費品的價差,維護傳統進口貿易、商品流通渠道的合法利益,減少因政策不到位引起的對當下實體零售業的沖擊;第三,規范過去幾年一直“野蠻生長”的跨境進口電商行業,尤其是個人“海淘”代購行為。

          但令不少人頗有微詞的是,一直到4月7日晚間,財政部網站才發佈瞭跨境進口電商正面清單。清單內包括1142個商品項目,主要是國內有一定消費需求,可滿足相關部門監管要求,且客觀上能夠以快件、郵件等方式進境的生活消費品。

          和跨境電子商務零售進口商品清單一起公佈的還有這樣一句話:清單將根據跨境電子商務發展、消費者需求變化等因素適時進行調整。

          新政給出一年過渡期

          許多企業曾向《每日經濟新聞》記者表示,跨境電商新政來得太快太猛,準備時間太過緊張。中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區下沙園區(以下簡稱“下沙園區”)方面曾表示,“3月24日才明確的跨境零售進口稅,4月7日晚上才明確的《進口商品清單》、《跨境進出口監管事宜》等政策的密集、快速地出臺,十幾天要求電商企業改變兩年多來的商業模式及平臺邏輯架構,幾個小時的時間要改變上萬種商品的大數據設置,給予企業調整的時間是不是太短瞭一些?”

          河南省進口物資公共保稅自拍 偷拍 另類 綜合圖片中心集團有限公司總裁徐平當時表示,新規出臺沒能給商傢足夠的過渡期,鄭州保稅區內,大部分商傢都在337p日本歐洲亞洲大膽連夜甩貨消化庫存或者想辦法將貨物轉移出去。“鄭州保稅倉內70%的貨物都受到瞭影響,這是超出我們預期的。”

          天貓國際副總經理邢悅也曾表示,作為電商企業,大傢都非常歡迎繳稅透明化,但他們擔憂的是,一旦將跨境進口電商視同一般進口貨物管理,意味著過去兩年跨境創新監管模式被推翻。

          影響遠不僅於此,“受傷”的還有那些正在積極進入中國市場的海外商傢。值得註意的是,4月7日晚間公佈的正面清單中的商品不包括首次進口的化妝品、生鮮、不屬於普通食品的保健品,以及未經註冊的嬰幼兒配方奶粉等。

          以保健品為例,其一度是跨境進口模式的最大受益者。此前歐美保健品幾乎很難進入中國市場,因為走一般進口不但品類有限,且渠道費用相當高。某德國品牌商傢曾表示,一旦保健品某些品類或者全部品類不在正面清單內,相當於“剛打開  一個窗戶,又給關上瞭”。

          北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員馬旗戟認為,海外商傢、跨境電商平臺和消費者對新政的擔憂並不是稅收本身造成,而是由政策不確定性造成。

          在中國電子商務研究中心特約研究員、廣州空港投資有限公司執行總裁林智勇看來,稅改對跨境進口電商行業影響非常大,之前利用行郵稅有很大的“套利”空間,調整之後對中小進口電商影響很大,隨著價格優勢不在,將致使90%的中小跨境進口電商退出市場。

          由於稅改新政沒有設置緩沖期,諸多新政細則沒有明晰,可能對於行業,甚至對希望進入中國的海外商傢都會造成困惑和不安,一時間,業內呼聲強烈。終於,跨境電商在經歷瞭46天的“提心吊膽”之後終於盼來瞭新政“緩刑”。5月24日,海關總署正式下發《關於執行跨境電子商務零售進口新的監管要求有關事宜的通知》,給出瞭新政監管過渡期,過渡期內在上海、杭州等10個試點城市,繼續按照稅收新政實施前的監管要求進行監管,過渡期到2017年5月11日前(含5月11日)止。

          一年之期能做什麼?

          盡管如此,一年之期仍相當於一把懸頂的“達摩克利斯之劍”。在這期間,跨境電商企業要想更好地活下去,必須找到各自的應對之策,或是適合自己的發展道路。在這種背景下,跨境電商企業今後不能再依靠部分爆款商品包打天下,整體重心應從母嬰產品向美妝商品轉化,同時拓展日用百貨、飲食以及電器類商品。

          洋碼頭CEO曾碧波稱,洋碼頭將堅持以買手制平臺發展,從滿足消費者海外購物的多元化需求出發,不斷擴充買手資源並夯實買手服務,力求通過更多元化的商品選擇與買手專業化、個性化服務,來應對稅改新變化。

          為應對政策變化,網易考拉海購等跨境電商平臺也在和政府努力溝通,爭取將政策往更有利於行業發展的方向轉變。雖然稅負不可避免,但網易考拉會盡力減輕對於消費者的沖擊。“我們能做到的是從供應鏈上盡量減少對消費者的沖擊,我們盡力去縮減中間的消耗成本,通過大批量采購把平均成本往下拉一點,通過走更多銷售量的方式來減少消費者的負擔。”


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